O Dia do Orgulho LGBTI+, comemorado neste 28 de junho, se torna a cada ano mais importante para as empresas que se associam aos planos de equidade social nas mais variadas frentes de diversidade.
Mais do que fazer campanhas com bandeiras coloridas, as empresas e marcas estão também destinando verbas para projetos de acolhimento, educação e empregabilidade para a população LGBTI+. Veja alguns deles:
Absolut: Traz para o Brasil uma nova versão da sua garrafa Rainbow. Estampando as cores da diversidade, a garrafa, que homenageia o artista e ativista americano Gilbert Baker, designer original da bandeira do arco íris de 1978, terá pelo segundo ano consecutivo apoia a causa LGBTI+ com parte de sua receita revertida para a casa de acolhimento Casa1.
Amaro: Lançou duas camisetas com a temática LGBTI+. O valor do lucro das camisetas será 100% revertido para a Casa Florescer ao longo do ano, não só no mês de junho. Os valores dos itens variam entre R$ 79,90 e R$ 89,90.
Burger King: Vai realizar uma doação para a ONG Mães Pela Diversidade. O objetivo é garantir a continuidade e expansão do projeto, bem como dar sequência à disseminação do posicionamento do movimento social, de conteúdos instrutivos e, também, do apoio e suporte à toda a comunidade.
Casai: A startup de hospedagem vai doar a cada reserva feita pela plataforma em junho 10 dólares para duas organizações LGBTs: a Casa 1, no Brasil, e o Refugio Casa Frida, no México.
Disney: Por meio de uma coleção temática, a Disney doará recursos a diversas organizações em todo o mundo. Na América Latina e Brasil, a companhia fará uma doação para as filiais regionais do “It Gets Better”, uma rede de organizações sem fins lucrativos que busca apoiar, conectar e empoderar os jovens LGBTI+.
Doritos: Após cinco anos da primeira ativação de Doritos Rainbow no Brasil, a marca, mais uma vez, anuncia a continuidade do compromisso com a comunidade LGBTI+. A estratégia, que faz parte do posicionamento global “For the Bold” da marca da PepsiCo, tem o objetivo de realizar o aporte de 1 milhão de reais a instituições LGBTI+ e, como parte dessa meta, todas as vendas do produto serão revertidas para as ONGs que apoiam a comunidade.
Dow: A empresa faz parte do Fórum Out & Equal Brazil, que fortalece sua aliança estratégica global, e já promoveu campanhas internas de arrecadação de roupas e materiais a serem doados para ONGs, que oferecem abrigo a pessoas LGBT+ em situação de vulnerabilidade, como a Casa Florescer, localizada em São Paulo.
Eataly: Parte da arrecadação alcançada com a venda de duas novidades em homenagem ao Mês do Orgulho será destinada à Casa 1 com o objetivo de construir uma nova cozinha no galpão da instituição.
Havaianas: A marca assumiu novamente o compromisso de destinar 7% do lucro líquido das vendas de todos os produtos da coleção Havaianas Pride para a All Out, movimento global em defesa de acolhimento e proteção de pessoas da comunidade LGBTI+
Levi’s: Lança coleção Pride e leva a mensagem de “respeito para todos os pronomes”. A marca, em uma parceria anual, doará 100% dos lucros líquidos da coleção para a OutRight Action International.
Lojas Renner, Ashua e Youcom: Vão destinar R$ 140 mil para a Casa 1. A doação é viabilizada através do Instituto Lojas Renner, braço social da varejista e que já apoiou a ONG no ano passado por meio da doação de cestas básicas. O valor será usado para financiar a reforma do Salão Lea T na sede da entidade, em São Paulo. O espaço abriga um atelier de beleza usado para ministrar cursos de capacitação e geração de renda para a comunidade LGBTQIA+. Com a revitalização do local, os treinamentos poderão atender um público maior e com mais qualidade.
Mercado Livre: Como forma de incentivar a geração de renda da comunidade, o Mercado Livre disponibilizará para download e aplicação de forma irrestrita as fotos da sua campanha Beijos Icônicos. A cada download realizado a companhia doará R$1 para a Casa1.
Nivea: Coletivos e Ongs receberão as doações através de 100% do lucro das vendas da edição especial de produtos nas cores do arco íris.
Nubank: Venda de porta-cartões e cadernos exclusivos com as cores de algumas das bandeiras LGBTI+ e doação de 100% do lucro obtido para a TODXS, organização sem fins lucrativos com projetos de inclusão social dessa parte da população.
O Boticário: Lançamento da coleção Orgulho, e parte das vendas destinada para as ONGs Casa Florescer, de São Paulo e Grupo de Dignidade, de Curitiba, ambas com foco no acolhimento de pessoas LGBTI+ em situação de vulnerabilidade e violência social, com destaque para a pessoas trans.
Quem Disse, Berenice?: No dia 29 a marca irá dar vida a um projeto especial para lembrar que Pride não é apenas no dia 28 de junho, e que Orgulho LGBTI+ deve ser celebrado durante o ano todo. O marco para isso será o anúncio de um calendário produzido e estrelado por pessoas da comunidade como Lia Clark, Miguel Filipi e Preta Araújo, e será vendido em dezembro. O valor das vendas será doado para instituições de apoio e acolhimento às causas LGBTI+.
Skol Beats: Todo o valor arrecadado com a venda do de Love is in the Beats será doado para a Casa Neon Cunha, ONG de acolhimento para pessoas LGBTI+ em situação vulnerável que atua em São Bernardo do Campo e no Grande ABC Paulista, no estado de São Paulo.
Vivant: Para quem adquirir as latas temáticas foram produzidos brindes em conjunto com a Loja AFIRME, que promove o empoderamento de trabalhadores da comunidade LGBTI+. Parte dos lucros arrecadados com a campanha serão doados para a Casa AFIRME, projeto de acolhimento de pessoas da comunidade em Porto Alegre.
