A Seres, fabricante de automóveis chinesa, encerrou suas operações no Brasil após um ano de atividades no país. De acordo com apuração do site Autoesporte, a empresa paralisou suas operações e fechou suas duas concessionárias. Embora tenha sido apresentado um plano de reestruturação, a montadora optou por deixar o mercado brasileiro, após vendas muito abaixo do esperado.
Desde o final do ano passado, o site oficial da Seres e suas redes sociais estão fora do ar. Além disso, o telefone da sede da montadora, localizada em Barueri (SP), foi desativado. No entanto, o número de vendas também é impressionante: apenas oito unidades foram comercializadas no Brasil, sendo cinco Seres 3 e três Seres 5.
A Falta de Interesse pelos Modelos da Seres no Brasil
Segundo a Secretaria da Fazenda, os CNPJs das filiais da Seres Brasil LTDA estão com a situação cadastral “Baixada”, o que significa que a empresa encerrou suas atividades no país de forma voluntária, com “Extinção por Encerramento Liquidação Voluntária”. Por outro lado, o galpão da empresa, localizado em Itupeva (SP), ainda está com o CNPJ ativo, onde peças dos carros vendidos estão armazenadas.
Embora a falta de uma explicação oficial sobre a saída da empresa seja evidente, a baixa performance nas vendas é uma explicação óbvia para o fracasso da marca. Para piorar a situação, a Seres não respondeu aos contatos feitos pela nossa reportagem, confirmando que a operação no Brasil estava em declínio.
O Projeto da Seres no Brasil: Expectativas vs. Realidade
A Seres, que tem parceria com a Huawei, iniciou suas atividades no Brasil em julho de 2023, com o objetivo de inovar no mercado. Sua proposta inicial era oferecer uma experiência de compra online, sem a necessidade de concessionárias. Contudo, em outubro do mesmo ano, a empresa decidiu abrir uma loja física no bairro dos Jardins, em São Paulo. Apesar disso, a estratégia não foi suficiente para atrair consumidores, e em fevereiro de 2024, foi inaugurada uma segunda (e última) concessionária, em São Conrado, no Rio de Janeiro.
Infelizmente, o plano da montadora chinesa não conseguiu se adaptar ao mercado automotivo brasileiro. Além disso, os consumidores não demonstraram interesse suficiente pelos modelos oferecidos, o que culminou no fechamento das concessionárias.
O Impacto da Saída da Seres no Mercado Brasileiro
A saída da Seres do Brasil evidencia como as montadoras estrangeiras enfrentam grandes desafios ao tentar conquistar o competitivo mercado automotivo brasileiro. Embora a empresa tenha apostado em um modelo de negócios digital e inovador, os resultados não acompanharam as expectativas. A falta de presença consolidada e a resistência dos consumidores foram fatores determinantes para o fracasso da marca.
