O avanço das fake news transformou a disputa pela atenção do público em uma batalha diária para jornalistas e veículos de comunicação. Neste 7 de abril, Dia dos Jornalistas, especialistas discutem como o jornalismo profissional pode prevalecer diante da desinformação.

O duelo pela informação
De um lado estão postagens aparentemente amadoras que imitam notícias, porém com intenções manipulativas. Em contraste, do outro lado estão as reportagens profissionais, baseadas em apuração rigorosa e checagem de fatos. Nesse contexto, segundo pesquisadores, estão em jogo o direito humano à informação e a própria manutenção da democracia.

Por que as fake news atraem tanto público?
Primeiramente, o interesse por conteúdos desinformativos tem raízes na histórica elitização do acesso à informação. Contudo, com a revolução digital no final do século XX, esse acesso foi democratizado. Por outro lado, essa mesma revolução abriu espaço para conteúdos manipulativos.

Conforme destaca Silvia Dal Ben, da Universidade do Texas, “essa democratização permitiu que públicos antes afastados do jornalismo tradicional passassem a consumir mensagens diversas, incluindo as não confiáveis, criando uma verdadeira Torre de Babel informativa.”

A necessidade de mudanças na prática jornalística
Nesse sentido, Dal Ben critica a simplificação excessiva do conteúdo digital, vista como um erro estratégico. “Precisamos abandonar a prática de produzir notícias superficiais apenas para gerar audiência. A essência do jornalismo é a apuração cuidadosa e a informação bem fundamentada”, enfatiza.

Além disso, é essencial que os veículos garantam condições adequadas para produzir conteúdo de qualidade.

Estratégias para combater as fake news
Por outro lado, Fabiana Moraes, da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), sugere que jornalistas usem formatos semelhantes aos populares nas redes sociais. Dessa forma, conteúdos profissionais podem se tornar mais atrativos para o público geral.

“Devemos aproveitar a estética dessas postagens para entregar um conteúdo sério, responsável e aprofundado”, explica Fabiana.

Novas formas de distribuição
Outra estratégia importante é repensar a distribuição do conteúdo jornalístico. Para isso, Silvia Dal Ben recomenda usar ferramentas semelhantes às dos influenciadores digitais.

Da mesma forma, Thaïs de Mendonça Jorge, professora da Universidade de Brasília (UnB), reforça a necessidade de tornar o conteúdo mais atraente ao público. “Precisamos interpretar claramente os temas e mostrar sua relevância para o cotidiano das pessoas”, defende.

A importância da educação midiática
Além das estratégias citadas, ensinar o público a diferenciar conteúdos verdadeiros de falsos é crucial, conforme destaca Silvia Dal Ben. Por isso, a alfabetização midiática é uma ferramenta essencial nessa luta contra a desinformação.

Nesse contexto, Josenildo Guerra, pesquisador da Universidade Federal de Sergipe (UFS), complementa que é necessário desenvolver conteúdos que combinem qualidade informativa e narrativas atraentes. “O jornalismo precisa inovar para vencer a facilidade das fake news”, defende.

Credibilidade como o maior trunfo
Finalmente, Samira Castro, presidente da Federação Nacional dos Jornalistas, destaca que ética, escuta plural e responsabilidade pública são vantagens exclusivas do jornalismo profissional.

“Quando traduzimos temas complexos de forma acessível e responsável, construímos credibilidade, algo que as fake news nunca poderão oferecer”, afirma Castro.